La Fondation pour le Logement et Rosa Paris changent les règles du jeu pour alerter sur le mal-logement 

En ce 1^er avril, date marquant la fin de la trêve hivernale, la Fondation pour le Logement (anciennement Fondation Abbé Pierre) et l’agence Rosa Paris dévoilent une opération inédite et détournent les codes du gaming pour sensibiliser au mal-logement.

À l’image de nombreux jeux en ligne qui reposent sur des scénarios volontairement dramatisés ou misérabilistes — personnages en difficulté, maisons délabrées, situations de précarité… — cette opération reprend ces codes à contre-pied : créer un véritable jeu mobile, qui ressemble en tout point à ceux auxquels des millions de personnes jouent chaque jour, mais dont la finalité est toute autre. Graphismes colorés, mécaniques intuitives, puzzles rapides à résoudre : tout est conçu pour donner l’impression qu’il s’agit d’un simple jeu. Mais derrière cette apparente légèreté se cache en réalité une campagne de sensibilisation au mal-logement.

Dans l’expérience baptisée Winter Break, les utilisateurs sont invités à accomplir des actions en apparence très simples : manger, se protéger du froid, dormir, se laver. Des gestes du quotidien qui font pourtant écho, de manière glaçante, à une réalité qui demeure hors de portée pour de nombreuses personnes sans abri. L’ironie est au cœur du dispositif : ce qui ressemble à un jeu anodin devient le miroir d’une précarité bien réelle.

À l’issue de l’expérience, le masque tombe. Les joueurs découvrent la véritable intention du dispositif et sont invités à passer à l’action. Le panneau final les redirige vers le site de la Fondation pour découvrir ses actions et ses engagements.

Derrière Winter Break se cache un message, on ne peut plus sérieux : 2025 a été une année record en termes d’expulsions locatives et dès ce 1er avril, plus de 200 000 personnes risquent d’être expulsées. La fin de la trêve ne sonne pas la fin d’une partie, mais le début d’une période critique pour des centaines de milliers de personnes fragilisées. C’est avec cette conviction que la Fondation pour le Logement continue de se mobiliser, d’interpeller les pouvoirs publics et d’appeler chacun à soutenir ses actions.

Imaginée par Rosa Paris et développée par le studio de production Merci Michel, cette activation prend la forme d’un jeu en ligne, diffusé sur le web et relayé sur les réseaux sociaux entre le 1er et le 14 avril 2026.

Retrouvez ici le kit presse de Winter Break.

À propos de Rosa Paris

Rosa Paris est une agence de publicité reconnue pour ses campagnes créatives et engagées. Elle accompagne de nombreuses marques et institutions avec des prises de parole fortes, sensibles et profondément humaines, toujours au service du sens et de l’impact.